Gelderland levert jou mooie streken
Wat als een bezoeker niet de juiste attractie kan vinden op de Veluwe, kijkt hij dan als vanzelfsprekend naar een van de andere drie regio’s van Gelderland? Om een boost te geven aan haar toeristische sector heeft de provincie Gelderland Imagro gevraagd een marketingstrategie en creatief concept te ontwikkelen voor een provinciebrede toeristische campagne.
In de keuze voor het toeristisch marketingconcept vormt de bestaande slogan ‘Gelderland levert jou mooie streken’ een belangrijk uitgangspunt. Deze slogan verwijst enerzijds naar de mooie regio’s van Gelderland, anderzijds naar toeristische ´streken’ in de vorm van attracties, bestemmingen, tours, etc. Imagro geeft de term ‘streek’ een derde betekenis mee; de mogelijkheid tot een verrassende, eigentijdse en ‘n beetje brutale invulling. Als je in Gelderland bent geweest, is jou als het ware een mooie ‘streek’ geleverd. Dan heb je wat beleefd, je hebt een verhaal te vertellen. Want Gelderse Streken verkopen je geen product, Gelderse Streken verkopen je belevenissen!
Het aanbod belevenissen van de Gelderse Streken is enorm groot. Daarom is het van belang dat de consument in een korte tijd die informatie kan vinden die voor hem relevant is. Deze oriëntatie begint voor veel mensen op internet. Daar moeten we ze dan ook vangen, verleiden, informeren en enthousiasmeren. Met als doel dat zoeken wordt omgezet in boeken. Online instrumenten vormen de basis van onze campagne. Naast het plaatsen van content daar waar de doelgroep is, is het toeristisch aanbod van de Gelderse Streken ontsloten op een eigen website, www.GelderseStreken.nl.
Het ´character´ in de vorm van een de vos is een belangrijk element in de campagne. De vos is online de persoonlijke (bege)leider, de tripadvisor van de bezoeker. Hij schept orde in het woud aan keuzes. De vos is tevens het corporate label van de campagne en daarmee het verbindend element tussen de regio’s.
Het character heeft online ook een eigen persoonlijkheid in de vorm van een eigen Twitteraccount, een eigen Facebookpagina et cetera.
Naast een marketingstrategie, een campagneconcept met de vos in de hoofdrol heeft Imagro nog enkele andere middelen voor deze campagne gemaakt:
- strategische uitvoeringsagenda
- Website www.geldersestreken.nl
- Crossmedia campagne op basis van actiethema's als Wild Eten en Winterstop met inzet van Google Ads, banners, actieve persbenadering, inzet van social media en een filmcontest.
- Characterpak voor beurzen en evenementen
-
Ontwerpen voor de beursstand
