Hej agrofoodie, ben jij transformer-proof?

Investeren in nieuwe generaties agrifoodies levert een generatie die bekwaam is in het bouwen aan nieuwe Alliantievaardigheden. Die het vermogen heeft (eco)Systemen en Structuren te doorbreken. En die een Klimaat of Kultuur kan creëren voor nieuwe co-creatie. ASK4Co-creatie, dat was de titel van mijn inaugurele rede 5 jaar geleden en is en blijft het recept voor succesvolle co-creatie. Daarom investeren wij in de nieuwe generatie met tijd energie en middelen. Investeren in de nieuwe generatie kost geld ja. Niet investeren kost kapitalen!

Dat is nodig in een agrofood wereld die door twee transformers op z’n kop wordt gezet.

Transformator 1
Door de grotere druk op een meer inclusieve samenleving raakt de agrofoodwereld in een stroomversnelling naar een nieuw paradigmaverschuiving*: nieuwe waarde(n), duurzaamheid/circulariteit, eerlijke prijs businessmodellen, gezondere producten, welzijnsvriendelijkere productie en meer transparantie. Voedselsystemen transformeren. Dat raakt alle spelers binnen en buiten de keten. Het leidt tot nieuwe vormen van samen werken, ondernemerschap en co-creatie. Dit is een grote transformator die wordt versneld door een andere transformator

Transformator 2
Door de grote ont-wikkeling van digitalisering en automatisering voltrekt zich parallel aan Transformator 1 een andere transformator die een enorme impact heeft op agrifoodketens: de digitale transformatie.

De impact? De ontiegelijk in-gewikkelde agrifoodketens krijgen op het kruispunt van deze twee transformatoren te maken met ander ondernemerschap en businessmechanismen. Dat is nieuw. Agrifood zit in de overgang. De overgang naar een ander businessmodel of naar een andere manier van organiseren waarbij digitale technologieën een dominante versnelling vormen.