Maak het met plant

Cosun

‘De reis van campagne Maak het met plant – groeiend naar meer merkbekendheid.’

Sommige merken ken je vanwege een bepaald product zoals VanGilse en Aviko. Maar ken jij van deze merken ook het moederbedrijf? Het antwoord is waarschijnlijk nee. Toch maken deze merken onderdeel uit van een concern met een heel inspirerend verhaal. Samen met Royal Cosun, dat moederbedrijf van deze merken, werkten we aan een campagne om niet alleen de naamsbekendheid te vergroten, maar ook het merk duidelijk te positioneren. Met als doel om herkend en erkend te worden als gesprekspartner voor diverse doelgroepen zoals beleidsmakers, adviesorganen en potentiële medewerkers.

Van idee naar koppen: het pad naar de krant op tafel

Imagro is vanaf de start betrokken geweest bij de campagne ‘Maak het met plant’. We hebben deze campagne in meerdere fasen begeleid:

1. Strategie fase: Samen met Cosun ontwikkelden we een strategie die niet alleen focust op merkbekendheid, maar ook op het overbrengen van de propositie. Daarbij was het belangrijkom ook intern draagvlak voor de campagne te creëren.

2. Creatieve ontwikkeling: Op basis van het big idea: ‘Samen halen we alles eruit om impact te maken’, ontwikkelden we een eenvoudige maar krachtige boodschap: Maak het met plant. Cosun laat in de campagne zien hoe zij dit al toepassen – practice what you preach. Met die kernboodschap zijn diverse online en offlinemiddelen doorontwikkeld die laten zien hoe breed Cosun dit oppakt.

3. Uitvoering: De campagne is breed uitgerold via radio, podcasts, abri’s, social media en printmedia. Imagro zorgde voor een naadloze integratie van alle uitingen en een consistente communicatie.

4. Interne community-building: Imagro heeft gestimuleerd dat de campagne ook intern benut wordt om de betrokkenheid en trots van medewerkers en leden te vergroten. Dit vergroot niet alleen het interne draagvlak, maar ondersteunt ook de concernstrategie.

Resultaat: met deze aanpak vergrootten we niet alleen de zichtbaarheid van Cosun, maar versterkten we ook hun positie als gesprekspartner in de transitie naar een duurzamer voedselsysteem.

Tips voor het bouwen van een sterke campagne

Verbind alle benodigde partijen zo vroeg mogelijk in het proces. Dit bevordert de samenwerking en helpt mogelijke knelpunten tijdig te signaleren.
Zorg tijdig voor intern draagvlak bij beslissingsbevoegdheden en neem beslissers al vanaf de houtskoolschets mee in het verhaal. Zo geef je ruimte voor inbreng en ondervang je tijdig of een idee matcht met de verwachtingen.
Werk met een gespecialiseerd mediabureau. Een doordacht mediaplan maakt het verschil in bereik en effectiviteit.
Gebruik een real-time dashboard met duidelijke KPI’s zodat je gestelde doelen zichtbaar blijven, je altijd inzicht hebt in de resultaten van de campagne en kunt bijsturen waar nodig.
Een campagne stopt niet bij de lancering. Zorg voor interne activatie en benut organische kansen om de boodschap te blijven versterken.

Klaar om jouw merk te laten groeien?

Als Imagro jagen wij dagelijks vooruitgang aan voor duurzame voedselsystemen en een gezondere leefomgeving. Deze campagne sluit hier perfect bij aan. Bedankt Royal Cosun dat wij samen mogen werken naar een groenere wereld.

Wil jij ook je merkbekendheid vergroten met een sterke campagne? Neem dan contact op met Paul Houtepen of Annet Kersten.