Enza Zaden zet een nieuwe stap in de markt

Een zaadloze zoete mini paprika, ja dat lees je goed! Enza introduceert haar eerste product waarbij ze de hele marketingaanpak tot en met de consument uitgewerkt heeft: Tribelli® Seedless. Deze zaadloze zoete mini paprika moest zijn weg vinden naar de winkelmandjes van consumenten in Europa en de Verenigde Staten. Daarmee profileert Enza Zaden zich niet alleen als zaadleverancier, maar ook als partner voor de hele handelsketen.

Met de missie om Tribelli® Seedless te positioneren én handelsintroductie voor te bereiden, zijn we samen aan de slag gegaan.

Ken je markt

Een belangrijke stap in de lancering van een product is het bepalen van de positionering. Tijdens workshops met het kernteam bezochten we o.a. de Duitse supermarkten en verkenden we optionele kanaalstrategieën van zaad verkoop tot en met volledige A-merk aanpak.

Tijdens een tweedaagse deep dive analyseerden we met een brede commerciële vertegenwoordiging van Enza de marktontwikkelingen, uitkomsten van diverse marktonderzoeken, eisen aan category management en consequenties van de keuze voor een kanaalstrategie. Daarna formuleerden we in cocreatie voor het nieuwe seedles-concept de Tribelli Seedless merkstrategie.

Van positionering naar salesportfolio

• Restyle van het merk Tribelli® Seedless  – Een eigentijdse look & feel op basis van de positionering
• Verpakkingsopties – Visueel aantrekkelijke verpakkingen die Tribelli® onderscheiden op het schap
• Fotoshoots – Locatie- en productfotografie, inclusief modellen en sfeerbeelden
• Brand manual – Een allesomvattende gids voor de consistente merkuitstraling

Het resultaat? De lancering van Tribelli® Seedless

Met een doordachte strategie en merkidentiteit, is Tribelli® Seedless succesvol haar plek op de retailschappen aan het veroveren. De introductie in Duitsland en Amerika markeert een nieuwe fase voor Enza Zaden: van zaadleverancier naar volwaardig handelspartner.