1000-dagen aanpak voor een Groener Europa met Fresh on Track

Provincie Zuid-Holland

Samen werken aan duurzame verslogistiek en een modal shift naar rail en water.

De verslogistiek in Europa staat voor een grote uitdaging: hoe maken we de overstap naar duurzamer transport? Met het programma Fresh on Track zet de Provincie Zuid-Holland samen met ketenpartners in verslogistiek in op een modal shift van weg naar spoor én water. Onze collega’s Inge Smits en Roel Schutten ondersteunden dit traject met strategie, communicatie en creatie - van roadmap tot routekaart, van stakeholdersdag tot narratief.

De vraag: hoe versnellen we de modal shift?

Fresh on Track draagt bij aan de klimaatdoelen van Parijs, door versproducten vaker per trein te vervoeren. Maar zo’n transitie vraagt om meer dan alleen goede bedoelingen. De Provincie Zuid-Holland vroeg ons om hen en de andere initiatiefnemers (ketenpartners) te helpen bij het ontwikkelen van een duurzame (vers)logistieke strategie, het vergroten van draagvlak en het activeren van het netwerk. We hebben hiervoor een roadmap voor de 1000-dagen aanpak ontwikkeld, een routekaart gecreëerd en de stakeholdersdag georganiseerd om key-stakeholders te betrekken en draagvlak te creëren. Daarna ontwikkelden we een krachtig en gedragen narratief voor hen, zodat alle betrokken partijen dit kunnen gebruiken voor positionering en communicatie. Dit als basis voor een stevige programmatische aanpak.

Het resultaat: gedeeld perspectief op duurzame logistiek

Fresh on Track heeft nu een duidelijke strategie, een gedeeld verhaal en een groeiend netwerk van betrokken partijen. De aanpak zorgt voor energie, eigenaarschap en concrete vervolgstappen. Zo gaan we nu met de retailers in gesprek én zorgen we doorlopend voor communicatieondersteuning als integraal onderdeel van de nieuwe programmatische aanpak.

“De 1000-dagen aanpak van Imagro heeft ons geholpen om een duidelijke strategie en een programmatische aanpak te ontwikkelen en daarmee de betrokkenheid van stakeholders te vergroten.” - Marcus Hukema.

Nieuwe perspectieven: verslogistiek als systeemverandering

We brachten niet alleen structuur en creatie, maar ook een frisse blik op samenwerking in complexe transities. Door stakeholders actief te betrekken en communicatie slim in te zetten, ontstond er onder de naam ‘Fresh on Track’ een gedeeld perspectief op duurzame logistiek.